He estado cubriendo mucho la saga de Air Miles recientemente, y sus maniobras corporativas han sido cualquier cosa menos inspiradoras de confianza.
Agregar tres socios minoristas a principios de este mes no parece que pueda elevar las alas del jet Air Miles contra el gigante aparentemente imparable Scene +. Resulta que aún no hemos llegado a la colaboración más desconcertante de Air Miles.
Hoy, hablemos sobre cómo Air Miles está llegando al metaverso y cómo la criptografía está involucrada en la asociación.
Una asociación extraña
El 22 de noviembre de 2022, Air Miles anunció que se asociará no con una, sino con dos empresas para tener un programa de fidelización digital orientado al consumidor. Los nuevos socios del programa Air Miles serán tanto Metaverse Group como Tokens.com.
Para aclarar cualquier confusión: Metaverse Group no es lo mismo que Meta (anteriormente conocido como Facebook), pero se anuncia a sí mismo como una empresa que se especializa en usar la cadena de bloques para comprar bienes raíces virtuales en el metaverso, siempre y cuando se lance a el público.
El metaverso, también conocido como Web3, es la próxima “evolución” prospectiva de Internet, diseñada para permitir que los usuarios trabajen e interactúen con espacios virtuales. El punto de referencia más fácil que mi mente confundida por la tecnología puede pensar es la simulación de realidad virtual inmersiva en línea que se presenta en la película de Stephen Spielberg de 2018. Listo jugador uno.
Por otro lado, Tokens.com se describe a sí misma como “una empresa que cotiza en bolsa que invierte en activos de Web3 y crea negocios vinculados a la participación en criptomonedas, el metaverso y los juegos de ganar dinero”. Lo que esto significa es que invierte dinero en productos criptográficos para respaldar nuevas monedas o proyectos con capital real como garantía, y también parece querer invertir en el metaverso y los videojuegos.
Llamar a estas empresas especulativas sería quedarse corto. ¿Hay valor en el metaverso “bienes raíces”? Potencialmente, pero cuando pagar el alquiler de un techo sobre la cabeza puede parecer difícil, debe ser doblemente difícil para el espacio virtual.
Además de esto, a raíz del colapso del intercambio de criptomonedas FTX y la caída en picado de los precios de las criptomonedas, uno debe preguntarse si esta es la mejor asociación que anunciará Air Miles a finales de 2022.
Sin embargo, la compañía ha hecho la audaz declaración de que tendrá un “programa de lealtad independiente de la marca” en el metaverso.
No se han hecho comentarios sobre lo que se supone que debe recompensar este programa de lealtad agnóstico (o cómo), ni se sabe cuándo Air Miles tiene la intención de lanzarse en el metaverso (que todavía está en pañales).
¿Es esta una solución real?
En este momento, solo se puede examinar el programa Air Miles a partir de los datos actualmente disponibles. Si bien esta asociación ha sido anunciada y es claramente parte de la esperanza de que la marca siga siendo relevante y “perturbadora”, se ha enfrentado a una avalancha desde el lanzamiento del programa Scene+.
Los éxitos de Scene+ hicieron que muchos de los socios más antiguos y cercanos de Air Miles, como Staples, rompieran relaciones comerciales con una notable falta de sentimentalismo.
Todavía no sabemos nada sobre este proyecto de metaverso de Air Miles, y el metaverso en sí mismo es un tema con mucha controversia. También existen dudas significativas sobre su viabilidad, con Meta (anteriormente Facebook), la compañía más grande detrás de las iniciativas de metaverso, que recientemente anunció una enorme serie de despidos luego de un informe trimestral deficiente.
Esto lleva a una serie de preguntas que creo que los canadienses con conocimientos financieros deberían hacerle a Air Miles:
- ¿Cuál es la estructura de ingresos en el metaverso? ¿Serán canjeables por cosas como tokens no fungibles (NFT) o vinculados a canjes de criptomonedas?
- ¿Cuál es la naturaleza exacta de la relación entre Metaverse Group, Tokens.com y Air Miles? Lamentablemente, los tratos turbios de otras empresas en el espacio criptográfico despertarán un mayor nivel de escrutinio.
- ¿Qué valor pueden proporcionar los tokens de Air Miles del metaverso, cuando a Air Miles le está yendo tan mal en el mercado canadiense?
Por mi dinero, esto parece ser un intento de montar una ola de exageración sobre el valor porque el producto principal de Air Miles, las millas mismas, han estado sujetas a devaluaciones constantes y simplemente no brindan mucha utilidad a la mayoría de los consumidores. más tiempo.
Un cambio a esta nueva era parece que podría hundir cualquier valor residual que quede en el programa, junto con las arcas de la empresa matriz de Air Miles.
En mi opinión personal, parece que esta fue una idea concebida durante el mercado alcista de criptomonedas de 2021, que luego se mantuvo en una gran cantidad de trámites burocráticos durante más de un año. Ahora, a fines de 2022, la idea se desempolvó y se lanzó prematuramente al público debido a la desesperación por seguir siendo relevante.
El momento para este plan no podría haber sido peor; Debido al colapso de FTX, la confianza en las criptomonedas en su conjunto es bastante baja. Después de todo, se necesitará más que cajas de comida y llamativas promesas de blockchain para salvar Air Miles.
Conclusión
Air Miles ha anunciado el lanzamiento de un programa de fidelización independiente de la marca en el metaverso. Aún faltan más detalles y detalles, pero sabemos que se han asociado con Metaverse Group y Tokens.com.
No hay una gran cantidad de información fácil de digerir sobre ninguna de las dos empresas, y sus negocios se encuentran en segmentos de mercado de alto riesgo. Claramente, Air Miles siente que necesita innovar o quedarse atrás, pero uno no puede evitar sentir que este anuncio es desesperado, especialmente considerando su mal momento.
Hasta la próxima, tenga cuidado en el espacio criptográfico.
