Marriott pronto lanzará una nueva marca: Apartamentos de Marriott Bonvoy. Con el fin de convertirse en la marca número 32 de Marriott después de que se cierre el acuerdo con City Express, Apartments by Marriott Bonvoy agregará apartamentos con todos los servicios a los tipos de alojamiento disponibles en Canadá y Estados Unidos bajo el paraguas de Marriott.
La demanda de este estilo de alojamiento turístico se ha fortalecido, como lo demuestra el éxito de Airbnb. Marriott pronostica claramente que el alojamiento a corto plazo estilo apartamento mantendrá su popularidad después de la pandemia, especialmente porque ahora hay más viajeros de placer que nunca.
Echemos un vistazo a cómo se verá la nueva marca de Marriott.
Apartamentos de Marriott Bonvoy
Este nuevo concepto de marca se encuentra en la primera etapa de desarrollo, donde Marriott Bonvoy ha anunciado la intención de diseñar y construir Apartments by Marriott Bonvoy desde cero. Los desarrolladores también han sido invitados a aprender más sobre la marca Apartments by Marriott Bonvoy y enviar propuestas.
Apartments by Marriott Bonvoy tendrá como objetivo aprovechar los mercados de lujo y de lujo, y será claramente diferente de las marcas actuales de estadía prolongada de Marriott, como Residence Inn y TownePlace Suites. La mayor diferencia es que Apartments by Marriott Bonvoy no ofrecerá servicios de hotel tradicionales, como puntos de venta de alimentos y bebidas, espacios para reuniones y tiendas minoristas.
Más bien, a los huéspedes se les ofrecerán servicios de limpieza diarios, así como las siguientes comodidades garantizadas:
- Sala de estar y dormitorio separados
- Cocina llena
- Lavadora y secadora en el apartamento
En cuanto al posicionamiento de la marca en los segmentos exclusivo y de lujo, me imagino que podemos esperar que Apartments by Marriott Bonvoy siga un enfoque de diseño avanzado, similar a las marcas Autograph Collection y Tribute Portfolio.
Apartments by Marriott Bonvoy se lanzará primero en EE. UU. y Canadá. En particular, Marriott Executive Apartments es un concepto similar que ya existe en 16 países, pero no en América del Norte.
¿Se integrarán los apartamentos con Marriott Bonvoy?
En términos de los beneficios de élite de Marriott Bonvoy en estos nuevos apartamentos, Marriott aún no ha hecho ningún anuncio oficial en este momento. Sin embargo, me imagino que habrá beneficios de élite disponibles: esta es una marca completamente administrada por Marriott y con “Marriott Bonvoy” en el nombre, en lugar de algo como Homes and Villas by Marriott, donde Marriott actúa principalmente como un canal de marketing.
Es probable que el desayuno gratis esté fuera de la mesa, dada la naturaleza del concepto de apartamento y que estos edificios no tendrán puntos de venta de alimentos y bebidas. Por supuesto, sería genial recibir una mejora a un apartamento más grande o uno con una mejor vista como beneficio adicional por tener un estatus de élite.
Debería ser posible ganar y canjear puntos, así como acumular noches que califican para élite, para estadías en Apartments by Marriott Bonvoy. Hacer que las noches de élite cuenten para obtener el estatus durante el año, así como para los umbrales de estatus de por vida, sería excelente para hospedarse en un lujoso alojamiento estilo apartamento que normalmente no ofrecen las marcas hoteleras tradicionales.
Dado que los alojamientos más espaciosos con cocinas completas y lavandería en la unidad son impulsados por la combinación de viajes de trabajo y placer, es probable que Marriott vea grupos más grandes que viajan juntos en el contexto del trabajo remoto posterior a la pandemia. Por lo tanto, reservar Apartments by Marriott Bonvoy podría ser una excelente oportunidad para acumular noches de élite y dividir el costo del alojamiento entre amigos y familiares.
Lo que es más, la lavadora y secadora en la unidad es una gran inclusión, y bien podría ser una razón suficiente para reservar una estadía en Apartments by Marriott Bonvoy incluso por una noche solo para lavar toda la ropa. De hecho, no es raro ver que los servicios de lavandería comiencen a $ 10 por camisa y sigan subiendo.
Conclusión
Apartments by Marriott Bonvoy es el concepto de marca de hotel más nuevo de Marriott y ya está buscando posibles desarrolladores para construir nuevas propiedades o convertir las existentes.
Los apartamentos boutique de diseño vanguardista con servicio de limpieza diario y lavandería en la unidad serán populares para familias y grupos de amigos que viajan juntos, especialmente si desean una opción más lujosa que la que ofrecen las marcas existentes de estadías prolongadas de Marriott.
Como una marca totalmente integrada de Marriott Bonvoy, deberíamos poder acumular noches de calificación de élite, así como ganar y canjear puntos. Anticipo que esta marca será popular entre los leales de Marriott, y tal vez incluso atraiga a los leales de Airbnb de vuelta al juego hotelero.
