Marriott International pronto agregará una nueva marca a su cartera: expreso de la ciudad, con sede en México, que se convertirá en la marca hotelera número 31 de Marriott.
Echemos un vistazo a lo que esto significa para la cartera de Marriott y lo que podemos esperar después de que se cierre el acuerdo a finales de este año o principios de 2023.
Marriott adquiere la cartera de marcas de City Express
Hoteles City Express es una cadena de hoteles económicos y de escala media distribuidos en 75 ciudades de México y tres países adicionales en América Latina. City Express consta de un total de 152 hoteles, que actualmente operan bajo las siguientes submarcas:
- expreso de la ciudad
- City Express Plus
- Suites exprés de la ciudad
- Ciudad Exprés Júnior
- Centro de la ciudad
La cadena City Express ha crecido rápidamente desde su fundación en 2002. Cada marca atiende a una audiencia ligeramente diferente, que va desde hoteles urbanos, hoteles suburbanos y hoteles establecidos para estadías prolongadas.
Los hoteles City Express están destinados a adaptarse al popular y asequible segmento de gama media, a la vez que son modernos y eficientes.
Queda por ver cómo se cambiará el nombre de cada propiedad, pero podemos esperar que adopten el apodo de “by Marriott” poco después de que se cierre el trato. Después de esa fecha, esperamos que todos los hoteles City Express se agreguen al sitio web y la aplicación de Marriott, y que las propiedades se puedan reservar con efectivo y puntos Marriott Bonvoy como la mayoría de las 30 marcas existentes de Marriott.
La adquisición de City Express también convertirá a Marriott en la compañía hotelera más grande de la región del Caribe y América Latina, teniendo en cuenta que Marriott ya es la compañía hotelera más grande del mundo.
Huella de City Express
No hace falta decir que esta adquisición sirve principalmente para expandir la presencia de Marriott en la región. City Express será un lugar más cómodo para dormir en partes idealmente ubicadas de las metrópolis mexicanas más pequeñas, donde Marriott actualmente no tiene un alcance sustancial.
City Express tiene hoteles ubicados en las siguientes ciudades, todas las cuales serán nuevas adiciones a la huella global de Marriott:
- Chiapas
- Colima
- Durango
- Hidalgo
- Michoacán
- Tamaulipas
- Tlaxcala
- Zacatecas
City Express también tiene una dispersión de hoteles en Costa Rica, Colombia y Chile, aunque estos son destinos donde Marriott ya tiene hoteles.
Los viajeros que se dirijan a ciudades más pequeñas de México sin ningún hotel anterior de la marca Marriott ahora tendrán la oportunidad de ganar y canjear puntos Marriott Bonvoy, así como acumular noches de calificación de élite.
¿Una oportunidad para correr sobre un colchón?
“Mattress running” es la práctica de reservar hoteles únicamente con el fin de acumular noches, para alcanzar el siguiente nivel de estatus de élite.
Si bien no siempre vale la pena, esta práctica puede ser beneficiosa si solo le faltan unas pocas noches para obtener el estatus Platinum Elite o el estatus Titanium Elite de Marriott, y los beneficios incrementales de reservar noches adicionales de hotel para alcanzar el siguiente nivel de estatus élite superarían el costo.
Los miembros de Marriott Bonvoy que busquen ahorrar dinero con tarifas de hotel baratas tendrán una de las tarifas en efectivo más bajas entre todos los hoteles Marriott con City Express.
Por supuesto, es posible que no desee viajar a un pequeño pueblo en el centro de México solo para comenzar una carrera de colchones, por lo que le alegrará saber que los precios de los hoteles en la Ciudad de México también tienen un precio muy atractivo.
Por supuesto, es posible que las tarifas de las habitaciones en los hoteles City Express aumenten ligeramente después de la finalización del trato, aunque aún deberían seguir siendo bastante razonables si necesita algunas noches baratas en un apuro.
Conclusión
Marriott ha llegado a un acuerdo con Hoteles City Express para adquirir el portafolio de la marca City Express, lo que convertirá a “City Express by Marriott” en la marca número 31 de la cadena hotelera más grande del mundo.
Si bien no es una marca de lujo de ninguna manera, City Express debería ser un lugar cómodo para descansar durante sus viajes por América Latina. Además, la próxima adquisición ofrece más oportunidades para ganar y canjear puntos Marriott Bonvoy en ciudades que Marriott no atendía anteriormente.
Además, con tarifas en efectivo muy asequibles, City Express también podría ser una marca adecuada para reservar una carrera de colchones en un intento por conseguir noches calificadas de élite baratas, en caso de que esté buscando un nivel más alto de estatus de élite.
